Название и логотип – основные элементы бренда, которые помогают предпринимателю сделать компанию узнаваемой, а значит более конкурентоспособной и прибыльной. Патентование названия и логотипа позволит вам получить правовую защиту от конкурентов на государственном уровне. О том, как проходит процесс регистрации в Роспатенте и какой объём защиты получает бренд, расскажем в статье.
Что значит «запатентовать название»?
С юридической точки зрения, «запатентовать» название нельзя, так как патент выдаётся только на изобретение, дизайн или полезную модель. Название и лого можно зарегистрировать как товарный знак. В результате вы получаете свидетельство о регистрации товарного знака.
По закону – это две разные процедуры, с разными требованиями, стоимостью и объектами интеллектуального права. Однако для людей, без юридического образования, термины «запатентовать» и «зарегистрировать» обычно взаимозаменяемы, поэтому в статье мы рассматриваем «патентование названия» как регистрацию товарного знака в Роспатенте.
Почему стоит позаботиться о патентовании названия и логотипа?
Оригинальное наименование поможет выделиться среди конкурентов, а также будет ассоциироваться у покупателя с определённым брендом. Своевременное получение патента на логотип позволит вам избежать следующих проблем:
- Убытков в результате незаконного использования наименования третьими лицами.
- Появления на рынке контрафактной продукции под вашим лого.
- Тяжбы с патентным троллем, который зарегистрировал товарный знак первым и может потребовать компенсацию у вас за ваше же название.
Например. Сбербанк зарегистрировал логотип и фирменный цвет в качестве товарных знаков. Стоимость логотипа Сбера оценивается в 100 млн рублей, это значит, что банк добавил на баланс ещё один нематериальный актив и увеличил доходы именно на эту сумму.
Патентование названия и логотипа является государственной гарантией того, что никто не сможет присвоить себе ваши средства индивидуализации и остаться при этом безнаказанным. Закон будет на вашей стороне.
Если регистрация пройдёт успешно, владелец получит исключительные права на данные объекты. В том числе, собственник названия и логотипа будет иметь право:
- подать в суд на тех, кто незаконно использует зарегистрированное обозначение, и взыскать компенсацию ущерба до 5 млн рублей;
- увеличить чистые активы бизнеса, поставив товарный знак на баланс как нематериальный актив;
- получать прибыль, заключая лицензионные договоры, предоставляя права на товарный знак другим лицам, а также расширяя бизнес путём франчайзинга;
- «встать на полку» в торговых сетях и разместиться на маркетплейсе;
- запретить ввоз контрафакта под своим брендом на таможне.
Ключевое слово ЕСЛИ. Согласно годовому отчёту Роспатента, только 5% знаков являются уникальными, при этом ежедневно в России подается около 300 заявок. Риск получить отказ в регистрации высок, поэтому лучше удостовериться в уникальности вашего обозначения перед подачей заявки в патентный орган.
В каком виде можно запатентовать название и логотип?
Название и логотип могут быть разными товарными знаками, вы можете выбирать, какой вариант вам подходит, ориентируясь на объекты интеллектуальной собственности, которые важно защитить.
Логотип – это изображение. В качестве лого может выступать и персонаж, и фирменный цвет, и этикетка. С позиции ГК РФ изображение можно защитить как изобразительный товарный знак.
Лайфхак: логотип можно буквально запатентовать как промышленный образец (дизайн) и получить защиту во всех классах Международной классификации промышленных образцов (МКПО), то есть покрыть все виды деятельности, но только на 25 лет. После чего он становится общедоступным. Поэтому желательно патентовать логотип и одновременно регистрировать его как товарный знак, который можно продлевать каждые 10 лет. Это даст максимальную защиту бренду.
2. Название может быть и фирменным наименованием, и коммерческим обозначением, и фамилией, если мы говорим о предпринимателе, и доменом, и даже слоганом. Оно регистрируется в качестве словесного товарного знака.
Обратите внимание, что знак, зарегистрированный на кириллице и латинице – это два разных названия с точки зрения ФИПС и Суда по интеллектуальным правам.
3. Название и логотип совместно регистрируются как комбинированный товарный знак.
Можно запатентовать элементы вместе или получить три разных свидетельства на слово, изображение и их комбинацию.
Особенности процедуры регистрации названия
Все подробности получения свидетельства на товарный знак зафиксированы в ч 4. ГК РФ:
- Зарегистрировать товарный знак на территории России можно только через ФИПС (Роспатент).
- Защитные меры распространяются на товарные знаки (товары) и знаки обслуживания (услуги).
- Проверка уникальности обозначения – необходимое условие при прохождении процедуры регистрации товарного знака.
Если в момент принятия заявления в базах Роспатента присутствует заявка на обозначение или зарегистрированный товарный знак, схожий с вашим до степени смешения или тождественный ему, то патентный орган откажет в регистрации названия или логотипа. Поэтому удостовериться в уникальности регистрируемого объекта лучше до момента подачи заявки, избежав повторной уплаты налога. Проверить товарный знак можно бесплатно с помощью онлайн сервиса.
Что необходимо знать до того, как подавать заявку в Роспатент:
- владеть товарным знаком могут только индивидуальные предприниматели и юрлица, у физических лиц и самозанятых такого права пока нет*;
- если обозначение не применялось в течение 3 лет, действие свидетельства на регистрацию можно аннулировать;
- запатентовать название и логотип можно только для определенных классов МКТУ (видов деятельности), их выбор производится в момент подачи заявки;
- свидетельство о регистрации, полученное в Роспатенте, действительно только в России, при необходимости владелец может пройти отдельную процедуру патентования на международном уровне;
- запатентовать можно не все названия и логотипы, а только те, что соответствуют законодательству, полный список ограничений перечислен в статье 1483 ГК РФ.
* На данный момент рассматривается законопроект, позволяющий самозанятым и физлицам регистрировать товарный знак, подробнее можно узнать из Дорожной карты развития интеллектуальной собственности
Куда подавать документы на регистрацию?
Подать заявление можно:
- напрямую в Роспатент по почте, электронной почте, и электронно через сайт при наличии ЭЦП – электронной подписи;
- используя сервис Госуслуг с учётной записи юрлица или ИП;
- поручив патентному бюро;
- через наш онлайн-сервис регистрации.
Законодательно не запрещено подавать заявку самостоятельно от имени юрлица, но заполнение самой заявки в первый раз займет 3–5 часов и может повлечь за собой ошибки.
Можно упростить себе жизнь и обратится к патентному поверенному, аттестованному Роспатентом.
В таком случае не придётся самому рассчитывать пошлины, заполнять заявку, вести переписку с сотрудниками патентного органа – специалисты всё сделают за вас.
Алгоритм регистрации названия
1. Проверка уникальности товарного знака. Можно воспользоваться следующими вариантами:
- Роспатент (платная услуга);
- онлайн-сервисы (бесплатно);
- патентное бюро (платная услуга) .
Все организации так или иначе проверяют уникальность обозначения, обращаясь к единому федеральному реестру зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности. Но в результате вы получите список сходных наименований без понимания, что делать дальше.
Можете проверить название на уникальность прямо сейчас, чтобы узнать, есть ли сходные знаки и какова вероятность регистрации.
2. Заполнение заявки на регистрацию товарного знака.
МКТУ – Международная классификация товаров и услуг, применяемая для регистрации товарных знаков. Сумма госпошлины за процедуру регистрации растёт вслед за увеличением количества выбранных классов МКТУ. Если по отношению к каким-то классам товарный знак не используется в течение 3 лет, его действие на них можно аннулировать.
3. Подача заявки в Роспатент.
4. Выполнение формальной экспертизы сотрудниками Роспатента (занимает около 4 недель), где проверяется правильность заполнения заявки и факт оплаты пошлин.
5. Проведение экспертизы по существу. На этом этапе эксперт Роспатента проверяет уникальность обозначения (до 12 месяцев).
6. Получение положительного решения.
7. Регистрация средства индивидуализации и включение данных в реестр Роспатента.
8. Вручение владельцу свидетельства о регистрации товарного знака.
С 2021 года отменена выдача бумажных свидетельств на товарные знаки. Вместо этого ФИПС отправляет электронную версию в виде выписки из Реестра товарных знаков и знаков обслуживания
Документы для оформления свидетельства на товарный знак
Пакет документов, необходимый для регистрации товарного знака:
- Заявка на регистрацию, утверждённая приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482.
- Образец регистрируемого обозначения в виде изображения, даже если это название.
- Квитанции, подтверждающую оплату первой части пошлин.
Особое внимание в заявке стоит уделить детальной характеристике товарного знака и его описанию, так как она оказывает большое влияние на процесс экспертизы, а следовательно, на конечное решение патентного ведомства.
Как заполнить заявку правильно?
При написании заявления необходимо предоставить следующие данные:
- Фактический адрес заявителя или представителя.
- Адрес регистрирующего ведомства.
- Подробную информацию о владельце и его идентификаторы (ОГРН, ОГРНИП, ИНН, КПП).
- Если процессом занимается поверенный или иное лицо (по доверенности), то необходимо предоставить его данные.
- Код страны согласно стандарту Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС).
- Иллюстрацию логотипа, его описание.
- Квитанцию о внесении средств за госпошлину.
- Подпись владельца, дату подачи заявления.
Всего в заявке 22 поля, и самостоятельное заполнение может занять до 5 часов. Вы можете скачать пример заполнения заявки с официального сайта Роспатента.
Заявка заполняется на русском языке. Если присутствуют бумаги на иностранном языке, нужно приложить второй вариант документов с переводом. Если заявка заполнена неверно и/или отсутствуют значимые данные, то Роспатент имеет право отклонить заявку.
Стоимость получения патента на название и логотип
Заявитель обязан сам рассчитывать сумму пошлин. Итоговая сумма, затраченная на получение патента, будет зависеть от следующих затрат:
- Принятие заявления на регистрацию товарного знака и вынесение решения по результатам экспертизы – 3500 рублей (если вы указали не больше 5 классов из МКТУ).
- Экспертиза товарного знака (зависит от выбранных классов МКТУ) – от 16 500 рублей и выше.
- Регистрация обозначения – 16 000 рублей (если выбрано больше 5 классов, то сумма увеличивается).
- Налог за выдачу охранного документа – свидетельства о регистрации – 2 000 рублей.
Подача заявления в электронном виде позволит вам сэкономить 30% от всех пошлин, вносимых за процедуру регистрации (подача заявки в бумажном виде обойдется минимум в 33 000 рублей, а в электронном – 23 100 рублей).
В случае отказа на любом этапе уплаченные пошлины не возвращаются. Поэтому не стоит торопиться и платить всю сумму сразу.
Срок действия и условия продления прав на логотип
Срок действия свидетельства о регистрации товарного знака составляет 10 лет, в дальнейшем можно продлевать регистрацию еще на 10 лет – неограниченное количество раз. Пошлина за продление составляет 20 000 рублей, при электронном взаимодействии – 14 000 рублей.
Важно уведомлять ФИПС об изменении реквизитов и иных значимых изменениях компании (смена гендиректора, наименования). Если информация в Роспатенте не будет совпадать с актуальной, собственник может потерять право на знак. Для этого нужно отправить в Роспатент ходатайство о внесении изменений в свидетельство и оплатить пошлину.
Если вы пропустили срок продления товарного знака, то у вас остаётся еще 6 месяцев, чтобы его продлить как собственнику на приоритетных условиях. Потом его может зарегистрировать кто угодно, или вам придётся регистрировать его повторно.
Наличие свидетельства о регистрации товарного знака или знака обслуживания подтверждает право владельца распоряжаться объектом любым из доступных способов (лицензионный договор, франшиза), а также позволяет собственнику защищать своё обозначение в суде на законных основаниях.
Коротко о главном
1. Наличие свидетельства о регистрации товарного знака:
- защитит ваши права при незаконном использовании обозначения мошенниками;
- запретит ввоз контрафакта;
- поможет расширить рынок сбыта через маркетплейсы и как следствие, выведет на дополнительный доход;
- увеличит чистые активы и капитализацию компании.
2. Зарегистрировать название или логотип можно самому через госуслуги, через патентное бюро или через наш онлайн-сервис.
3. Уникальных логотипов и названий мало, поэтому до регистрации необходимо проверить уникальность товарного знака.
4. Дополнительно логотип можно запатентовать как промышленный образец (дизайн) и получить защиту во всех классах МКТУ, но только на 25 лет.
5. Только 5% поданных заявок становятся знаками, а при отказе Роспатента вы теряете время (6-9 месяцев), уплаченные пошлины и затраты на ребрендинг и переименование. Поэтому стоит изначально отнестись к вопросу серьёзно и проработать все слабые стороны вашего обозначения, избавляясь от рисков отказа в Роспатенте.
Предпринимателям: как запатентовать название и логотип
2 июня 2021
Предпринимателям: как запатентовать название и логотип
Автор Ирина Резникова
Старший партнер патентно-адвокатского бюро «Гардиум», патентный поверенный № 1947. В практике более 20 лет.
2 июня 2021
Одна компания открыла маникюрный салон: придумала звучное имя, зарегистрировала бренд в Роспатенте. Но через время появился недобросовестный конкурент — другой салон с там же именем.
Компания решила, что это нарушает ее исключительные права и подала в суд. В итоге конкуренту запретили использовать название и заставили заплатить компенсацию 600 тыс. руб. (Решение АС Новосибирской области от 01.02.
2016 по делу № А45-15826/2015).
В 2021 году за свои бренды воюют не только крупные корпорации, как Кока-Кола или Найк. Защитить можно даже небольшой маникюрный бизнес, если своевременно запатентовать название. Если кто-то использует бренд без разрешения, он заплатит компенсацию до 5 млн. руб. А еще ему запретят использовать обозначение и заставят уничтожить товары с незаконной маркировкой.
В практике бюро «Гардиум» такие случаи — рутина. Рассказываем, как запатентовать название и логотип, чтобы защитить бизнес.
Что значит запатентовать название фирмы и логотип
Название — это словесное коммерческое обозначение или шрифтовая композиция. Фирменное наименование компании из ЕГРЮЛ, фантазийное имя, название книги, личный бренд ИП — любое сочетание букв и шрифта. Например, название фирмы NIKE.
Логотип — это изобразительная или комбинированная композиция. Эмблема, принт, дизайн упаковки, этикетка, векторная иллюстрация — любой изобразительный элемент. Например, галочка бренда NIKE. И название, и логотип — это средства индивидуализации.
Запатентовать название и логотип — значит обеспечить им правовую охрану. Когда компания патентует название или логотип, она становится единственным их владельцем. Другие будут использовать эти и сходные с ними средства индивидуализации незаконно. На нарушителей подают в суд: заставляют убрать все упоминания бренда, отбирают доменные имена сайтов, взыскивают крупную компенсацию.
Правовую охрану можно обеспечить двумя способами:
- Получить патент на название фирмы и логотип. Например, если зарегистрировать их в качестве промышленного образца. Но есть проблема: промышленным образцом признается только изобразительный элемент. Это художественно-конструкторские решения, сочетание цветов, линий и контуров изделия (ст. 1352 ГК РФ). Например, дизайн упаковки, эмблема или логотип (воспринимаемое как единое изображение). Название же художественным элементом не является, поэтому в буквальном смысле получить патент на название или имя нельзя. Но можно зарегистрировать как товарный знак.
- Зарегистрировать товарный знак — то есть как обозначение, которое помогает отличать товары и услуги одних компаний от других. Обычно, когда говорят про патентование названия и логотипа, хотят как раз зарегистрировать товарный знак и получить в Роспатенте свидетельство (ст. 1481 ГК РФ).
Название и логотип вносят в госреестр — это значит, товарный знак под охраной (ст. 1482 ГК РФ). Пользоваться им по закону может только владелец (ст. 1484 ГК РФ). Например, он сможет указывать логотип на товарах и этикетке, публиковать название в рекламе, рисовать на документах, размещать в интернете. А всем остальным — запретить это делать.
Зарегистрировать можно любые обозначения для индивидуализации бизнеса. Включая словесные, изобразительные, объемные изображения, сочетания цветов, звуки, другие элементы и их комбинации (ст. 1482 ГК РФ). Но чаще всего бизнес использует три формы: название, логотип и их комбинацию.
Проверьте можно ли зарегистрировать ваше название
Зачем нужно патентование названия и логотипа
-
Чтобы запретить конкурентам использовать обозначение и потребовать компенсацию до 5 млн. руб. Первый, кто запатентовал название и логотип, становится единственным его владельцем (ст. 1484 ГК РФ). Если кто-то другой использует идентичное или сходное обозначение, его незаконную деятельность можно пресечь.
Например, если конкурент использует сходное название на вывеске, подают в суд: заставляют сменить название и снять вывеску. Если он использует сходный товарный знак на упаковке — заставляют изъять все товары из гражданского оборота и уничтожить. А еще требуют компенсацию: от 10 тыс. до 5 млн. руб. (ст. 1515 ГК РФ).
Максимальную сумму обычно не назначают. Например, в пользу Фабрики мороженого «Славица» юристы бюро «Гардиум» взыскали 1 млн. руб. компенсации. Это хороший результат, часто компенсацию назначают в меньшем размере.
Одна компания продавала джинсы и зарегистрировала товарные знаки «Masterjeans» и «Мастерджинс». А потом обнаружила, что есть интернет-магазин с очень похожим наименованием — «Мистер Джинс».
Тогда юристы обратились в суд: потребовали запретить ответчику использовать товарные знаки и заплатить компенсацию 1 млн. руб. Требования удовлетворили частично: заставили сменить название и взыскали 100 тыс. руб. компенсации (решение АС г.
Москва от 12.04.2017 по делу № А40-3632/16-26-22).
-
Чтобы изъять у нарушителя красивый домен в интернете. Только владелец товарного знака может давать сайту доменное имя со своим названием (пп. 5 п. 2 ст. 1484 ГК РФ). Если кто-то другой запустит сайт с таким же или сходным доменным именем, через суд его можно отобрать.
Подробнее о защите доменов
-
Чтобы запретить ввоз контрафактных товаров на таможне. Обозначения можно внести в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности (ТРОИС). После этого ввезти маркированный товар в Россию смогут только импортеры с разрешением от владельца товарного знака. Остальные товары станут контрафактом и таможенное оформление не пройдут.
Например, в сентябре 2020 года Выборгская таможня пресекла ввоз в Россию пневмохлопушек с изображением Микки-Мауса. Это известный герой мультфильмов компании «DISNEY», товарный знак которой внесен в ТРОИС и принадлежит «DISNEY ENTERPRISES, INC».Товары с незаконной маркировкой изъяли, на импортера составили протокол по ст. 14.10 КоАП РФ.
-
Чтобы запустить франшизу. По договору концессии владелец передает в пользование другому лицу свой товарный знак и другие связанные с ним исключительные права (п. 1 ст. 1027 ГК).
Например, если пекарня «Семейный хлеб» продает франшизу, она передает право использовать свое название «Семейный хлеб» другому предпринимателю. Если продать франшизу, но не запатентовать название — будут проблемы.
Франчайзи может подать в суд и потребовать возмещения убытков.
Один ИП нашел компанию-франчайзера и заключил с ней договор концессии. В договоре было написано, что ИП можно использовать название «Секундочку» в своей работе.
Но оказалось, что на момент заключения договора франчайзер владельцем товарного знака не был. Тогда ИП пошел в суд и взыскал с компании 2,5 млн. руб. необоснованного обогащения и еще 660 тыс. руб.
процентов за использование денег (решение АС Московской области от 26.04.2017 по делу № А41-4910/16).
-
Чтобы законно продавать товары в маркетплейсах и супермаркетах. Если фирма запатентует название, а кто-то другой будет продавать товары с ее маркировкой на маркетплейсах, этого человека могут привлечь к ответственности. Некоторые торговые площадки стараются противодействовать нарушителям самостоятельно и не разрешают продавать контрафакт.
Например, Lamoda требует от продавцов товаров показать свидетельство на товарный знак. А OZON сразу предупреждает: если магазин привлекут к ответственности за недостоверную маркировку товара, придется возмещать убытки и заплатить штраф 150 тыс. руб. (п. 10.6 Приложения № 1 к Договору оферты для Продавцов на Платформе Ozon). Наверное, их «вдохновил» недавний случай.
Одна компания зарегистрировала товарный знак «ЖДУН». А потом нашла в каталоге на сайте ozon.ru товар с таким наименованием. Она посчитала, что площадка OZON нарушает ее права как правообладателя товарного знака и подготовила иск. Суд поддержал компанию — OZON заставили заплатить компенсацию 2 млн. руб. (решение АС г. Москва от 15.01.2020 по делу № А40-182069/17-105-1266).
Подробно разобрали товарные знаки для маркетплейсов
-
Чтобы запретить показ контекстной рекламы конкурентов по бренду в Гугле и Яндексе.
Регистрация товарного знака для личного бренда: зачем и кому нужна, сколько стоит
Наверное, вы знаете, что личный бренд – это бренд, в котором личность его создателя имеет не второстепенное значение.
В сознании клиента продукт в этом случае неразрывно связан с образом человека, который руководит бизнесом. И конечно, будет крайне неприятно, если вашим личным брендом воспользуется кто-то посторонний.
Чтобы этого не произошло, нужно защитить свое право владения и зарегистрировать товарный знак. Разбираемся в особенностях процесса.
Здесь и далее понятия «бренд» и «товарный знак» я буду использовать как взаимозаменяемые, несмотря на некоторые их отличия, поскольку с точки зрения этапов регистрации отличий между ними нет.
В дореволюционной России были популярны торговые товарищества «Братья Елисеевы», «Абрикосов и сыновья», «Саввы Морозова сын и Ко». Производитель создавал семейное предприятие, чтобы передать его следующему поколению.
В западных странах именной брендинг стал привычной тенденцией – всем нам известны такие мировые бренды, как Chanel, Dior, Maserati, Ferrari, Skoda, Pierre Cardin, Cadbury, Nestle, Procter & Gamble, Johnson & Johnson, Philips, Siemens.
Тенденцию подхватили и в России, таким образом появились «Тинькофф», «Коркунов», «Дымов», «Виноградов», «Лаборатория Касперского» и другие.
Чтобы защитить интеллектуальную собственность и избежать ситуации с недобросовестными конкурентами, которые могут заработать на вашей деловой репутации, торговый знак регистрируют через Роспатент. Перед регистрацией продумывают название. Здесь важно учесть некоторые нюансы.
Как выбрать товарный знак
Главное правило товарного знака – он не должен быть похожим ни на один существующий. Минутка юмора: убедитесь, что ни один из ваших друзей из тех, кому вы рассказали о своей идее, не запатентовал ваше название, как это было в американском фильме «Сироп» об имидже и брендинге.
Типы товарных знаков бывают разные. Он может быть словесным (Instagram), графическим (Adidas), комбинированным (Wella: рисунок + название), звуковым (заставка радио «Маяк») и редко обонятельным (запах лимонной травы спа-салона в Австралии).
Чтобы узнать, свободен ли товарный знак, можно воспользоваться сайтом «Линкмарк».
Обратите внимание на то, чтобы ваше название не было схожим с другими, и что бренд кроссовок Abibas (как называют свой товар находчивые китайцы), например, может не пройти регистрацию, поскольку имеет четкую отсылку к мировому бренду.
Полную проверку можно провести на сайте ФИПС за 360 рублей. Также вы можете обратиться в патентное бюро или юридическую компанию, поскольку тщательную проверку может сделать только специалист Роспатента.
Чем грозит создание бренда, идентичного уже существующему? Известен случай, когда компания Rolls-Royce Motor Cars подала в суд на рэпера Роберта Дэвиса, который выступал под псевдонимом Rolls Royce Rizzy.
Суд признал его виновным в использовании товарного знака в сценическом имени. Исполнитель также продавал футболки и бейсболки со своим псевдонимом.
В итоге дело закончилось тем, что рэпера попросили изменить сценическое имя и убрать товары из продажи.
Штраф для нарушителя в России сейчас – от 10 000 до 5 млн рублей.
Сумма рассчитывается тремя способами:
- от 10 000 до 5 млн руб. на усмотрение владельца бренда, права которого нарушены;
- в размере двукратной стоимости всего произведенного контрафакта (за базу расчета берут оптовую цену товара);
- в размере двукратной стоимости права использования товарного знака в зависимости от способа правонарушения (производство или продажа; реклама или хранение – опытный оценщик может установить примерную стоимость).
У известных людей всегда есть риск, что их имя «украдут». Например, американский футболист Винс Янг решил зарегистрировать свой псевдоним и обнаружил, что он уже занят. Для восстановления своих прав он потратил 2 года и немалую сумму на услуги юристов.
Другой футболист, Джонни Мензел, подал 16 заявок на именные товарные знаки («Johnny Football», «The House That Johnny Built», «Johnny Cleveland» и другие). Он прекрасно понимал, что его имя будет хорошо продаваться, поэтому действовал предусмотрительно.
Случаи из практики
Специалисты TexTerra помогут найти звучное и запоминающееся название для вашего проекта. При разработке нейминга мы анализируем нишу и ЦА бизнеса, а в итоге предоставляем клиенту несколько вариантов названий с обоснованием выбора. Узнайте подробности
Особенности регистрации разных товарных знаков
В зависимости от того, какой у вас статус на сегодняшний день и в какой нише вы собираетесь развивать свой бренд, нужно учесть некоторые особенности при регистрации.
Если вы предприниматель
Ваш товарный знак станет «якорем» бизнеса. Именно по нему будут идентифицировать ваш продукт, вашу личность. Этот актив со временем станет только дороже, когда вырастет узнаваемость, лояльность покупателей, ваша деловая репутация. В будущем он защитит вас от конкурентов, поможет увеличить стоимость бизнеса, масштабировать франшизу, оптимизировать налогообложение.
Если вы публичный человек
Если ваше имя уже известно в широких кругах, к примеру, вы популярный блогер и задумываетесь о том, чтобы создать свой бренд, то можно использовать ваше имя в брендинге.
Публичные люди часто регистрируют свои имена в качестве товарных знаков. Например, в стране действуют такие знаки как «Алла Пугачева» (№213030), «Стас Михайлов» (№534567), «Павел Воля» (№553012).
А свой магазин одежды Павел Воля назвал Volyawear.
Многие известные люди понимают, что на своем имени можно заработать больше, чем в своей профессиональной деятельности. Например, теннисистка Мария Шарапова за 2009-2010 годы получила порядка 24,5 млн $, из которых только около 1 млн – за спортивные победы.
Большая часть дохода – это рекламные контракты и выпуск линии спортивной одежды. В 2010 году спортсменка заключила с компанией Nike соглашение на сумму 70 млн $.
В 2012 году она зарегистрировала товарный знак Sugarpova, и под ним стали выпускать фруктовый жевательный мармелад и шоколад.
Спортсменка Алина Кабаева решила зарегистрировать 10 товарных знаков.
Свою фамилию она оформила на юридическое лицо, где являлась соучредителем – благотворительный фонд Алины Кабаевой владеет товарным знаком «Кабаева Алина» (№ рег. 440366).
Также появились Фонд культуры «АНАСТАСИЯ ВОЛОЧКОВА», который зарегистрировал товарный знак со словесным элементом «Анастасия Волочкова» (№ рег. 270757), «Кира Пластинина» (№349137) – ООО «Кира Пластинина Стиль».
Если у вас вымышленный персонаж
Если вы хотите зарегистрировать героя игровой вселенной, то важно понимать, на какую аудиторию вы будете рассчитывать. Так, Алина Кабаева подавала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Кукла Алина», в СМИ ее назвали русской Барби. Она хотела выпустить подарочную куклу для участников детского фестиваля художественной гимнастики.
Что касается самой куклы «Барби», ее регистрировала компания Mattel Inc, при этом название было образовано от уменьшительного варианта женского имени Барбара. Под этим товарным знаком был выпущен огромный ассортимент продукции: дом и мебель «Барби», мультфильмы, компьютерные игры, одежда, аксессуары, даже автомобиль – спецверсия Fiat 500 розового цвета со стразами.
Если у вас курс или школа
Зачастую торговые знаки в сфере образования называют именем идейного лидера. Например, «Школа Николая Ягодкина».
Чтобы защитить интеллектуальную собственность, есть смысл сделать эксклюзивный доступ к сервисам, продумать доступ к урокам.
Недобросовестные конкуренты могут предлагать ваш курс по сниженной цене, воровать информацию, поэтому регистрация товарного знака станет вашей страховкой.
Как зарегистрировать товарный знак в России
В нашей стране товарные знаки регистрирует Роспатент. Регистрация может занять до полугода в зависимости от сложности знака и оперативности работы специалиста. Документы нужно подать в Роспатент в г.
Москва лично, через «Госуслуги», либо по почте. Два года назад ввели процедуру ускоренной регистрации товарного знака. Весь процесс от подачи заявки до получения охранного документа может занять всего два месяца.
Для этого нужно оплатить процедуру ускоренного поиска.
Итак, из каких этапов состоит регистрация:
- Выбор названия и вида деятельности.
- Проверка названия с юристом.
- Оплата госпошлины за подачу заявки и экспертизу.
- Заявка в Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте.
- Ответы на запросы экспертизы.
- Получение решения экспертизы, оплата пошлины за регистрацию знака.
- Получение свидетельства на товарный знак.
Интересное видео по теме: «Как построить личный бренд с нуля за 15 шагов»
В среднем регистрация бренда сейчас обойдется в 50 – 100 тысяч рублей. Расходы на подачу заявки состоят из пошлин и гонорара поверенного. Размер сумм варьируется в зависимости от количества классов Международной классификации товаров и услуг в заявке. Стоимость госпошлины можно уточнить на сайте Роспатента.
Сейчас госпошлину надо платить тремя частями: за регистрацию заявки на регистрацию товарного знака в одном классе, за проверку на тождество и сходство в одном классе, еще один платеж нужно сделать, когда Роспатент одобрит регистрацию, и 2000 рублей – за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака. Повышение класса оплачивается отдельно. Первые два платежа делаются одновременно. Если вы подали заявление на регистрацию, но Роспатент отклонил ее из-за того, что ваш товарный знак идентичен уже известным, госпошлина не возвращается.
Какие именно статьи говорят о ваших правах
Главная статья – это 1484 ГК, п. 3 о правах на товарный знак. Меры ответственности прописаны в статье 1515. В целом институт товарных знаков регулируется Гражданским кодексом, статьей 44 Конституции и рядом международных договоров.
Важный момент – в подпунктах 1 и 2 п.9 ст.1483 ГК РФ указано, что регистрацию не проводят для тех товарных знаков, которые идентичны уже известным.
Какие элементы товарного знака защищает закон об авторском праве? Под защиту попадают элементы личного бренда: фамилия, имя, отчество, псевдоним, прозвища и девизы, названия курсов и школ, названия творческих групп, вымышленные персонажи, хэштеги.
Например, в 2016 г. издательство «Эксмо» подало заявку на регистрацию товарного знака «#яНеБоюсьСказать», когда организовало флешмоб-акцию по проблеме насилия в отношении женщин. Обозначение было зарегистрировано в 16 и 41 классах МКТУ.
Учитывая, что создание личного бренда стало тенденцией нашего времени, в ближайшие несколько лет количество персональных брендов на рынке существенно увеличится. Люди будут идти за товаром к людям, поэтому так важно работать над репутацией и подойти комплексно к процессу регистрации. Ведь хорошие продажи возможны только при наличии грамотно построенного фундамента.
Если после регистрации товарного знака вы захотите развивать и масштабировать личный бренд, обращайтесь – мы с этим поможем.
Может ли ИП иметь название и логотип
Индивидуальный предприниматель имеет право зарегистрировать товарный знак — в том числе название и логотип. Для работы это необязательно, но товарный знак выделяет ИП на фоне конкурентов. Никто из них не сможет выпускать товары под тем же наименованием или точно так же называться.
Химчистка «Одуванчик» со стилизованным цветком на логотипе более узнаваема, чем скромное ИП Смирнова Т. П. Если другая фирма назовет себя «Одуванчиком» и начнёт переманивать клиентов, она заплатит штраф до 200 тысяч рублей и компенсацию владельцу товарного знака до 5 млн рублей.
Виды товарных знаков
Ст. 1482 ГК РФ разрешает регистрировать товарный знак в виде названия, логотипа, слогана, звука, дизайна упаковки или комбинировать их. К примеру, в товарном знаке шоколада «Алёнка» использовали графическое изображение и название, а компания «Напитки из Черноголовки-Аквалайф» создала собственный дизайн бутылки.
Как и где регистрируют название и логотип
Регистрацией товарных знаков занимается Роспатент. Документы подаёт ИП или его представитель по нотариальной доверенности. Если сложно самостоятельно подготовить бумаги, предприниматели и юрлица обращаются за помощью к патентным поверенным.
Заявку в Роспатент можно направить разными способами:
- Обратиться онлайн через «Федеральный институт промышленной собственности» (ФИПС) или портал «Госуслуги». Для этого нужна усиленная электронная подпись.
- Подойти в Роспатент лично в часы приёма — адрес есть на сайте. Офис находится только в Москве, региональных представительств у ведомства нет.
- Направить оригиналы документов заказным письмом.
- Отправить копии факсом. Это не лучший способ — потом всё равно придётся предоставить оригиналы документов.
На каждый вид деятельности должна быть отдельная заявка. Для этого надо определиться, к какому из 45 классов по «Международной Классификации Товаров и Услуг» (МКТУ) будет относиться ваш товарный знак. И на каждое название, логотип и класс подготовить отдельный пакет документов.
Например, ИП занимается стрижкой и дрессировкой собак — он решил запатентовать название «Верный друг». Это разные виды деятельности, поэтому ему надо сделать две заявки по классам 41 «Дрессировка животных» и 44 «Груминг животных».
Затем Роспатент проверит, может ли ИП иметь такие название и логотип. На всю процедуру отводится 18 месяцев и 2 недели. Если товарный знак не регистрировался другим юридическим лицом или предпринимателем, выдадут свидетельство. Если эксперты найдут ошибки в документах, то попросят их исправить — тогда срок рассмотрения увеличится.
Требования к названиям и логотипам
Во время проверки специалисты Роспатента проводят экспертизу названия и логотипа. Они анализируют схожесть написания, звучания, визуального образа, смысла и сочетания цветов с уже зарегистрированными товарными знаками.
Важно, чтобы фирменный товарный знак был уникален в своём классе. Если уже есть металлургическая компания «Атлант», организациям из этой или смежной отрасли нельзя зарегистрировать похожее название. Но можно так назвать фитнес-центр, потому что он относится к другому направлению бизнеса.
Нужно, чтобы товарный знак был осмысленным и соответствовал сфере работы ИП. Если танцевальная студия хочет называться «Американские горки» и использовать логотип с изображением аттракциона, ей могут отказать, потому что это не имеет отношения к реальной сфере работы.
????
Новым ИП — год Эльбы в подарок
Год онлайн-бухгалтерии на тарифе Премиум для ИП младше 3 месяцев
Попробовать бесплатно
Какие названия и логотипы нельзя запатентовать
Основания для отказа в регистрации товарного знака приведены в ст. 1483 ГК РФ. Главная причина — неуникальность или схожесть с другими названиями и логотипами. Если регистрировать похожие товарные знаки, клиенты и контрагенты будут путать эти фирмы.
Другие причины для отказа в регистрации товарного знака:
- В логотипе присутствуют государственные символы — например, герб или флаг.
- Указаны общепринятое название, характеристики товара, его вес или качество. Нельзя зарегистрировать название «Чёрный чай 200 г», а «Травяной чай бабы Наташи» — можно.
- Используются только цифры или буквы. «АН РББ 15» — неудачное название для фирмы, Роспатент его не примет.
- Вводит в заблуждение. Нельзя зарегистрировать товарный знак «Самая лучшая кофейня в Краснодаре».
- Противоречит принятым нормам морали, призывает к насилию. Используются ругательства, названия запрещённых веществ. Роспатент не станет регистрировать название «Бей рыжих».
- Нарушает авторские права. Нельзя назвать магазин «Человек-паук» или использовать логотип с изображением киногероя.
Роспатент может отказать и в том случае, если другая фирма раньше вас подала заявку на регистрацию похожего товарного знака. К примеру, вам должны дать ответ в августе 2022 года, а конкуренту — в мае. Его товарный знак зарегистрируют, а ваш нет.
Как проверить название и логотип на уникальность
Перед тем, как подать документы на регистрацию товарного знака, убедитесь, что он не занят и на рассмотрении нет похожих заявок. Сервис проверки на сайте Роспатента платный: пять запросов на поиск среди заявок — 300 ₽, один запрос на поиск среди зарегистрированных товарных знаков — 60 ₽.
Есть бесплатные базы данных, например, LinkMark. Правда, сервис сможет найти только зарегистрированные логотипы и названия. Напишите название в поисковой строке, желательно указать класс МКТУ — тогда поиск будет более точным. Если надо проверить изображение, выберите его описание в рубрикаторе, например, «медведь». Сервис покажет все логотипы с изображением медведя.
Что делать, если логотип и название не прошли проверку
В документе с отказом Роспатент укажет причину своего решения. От этого зависит, что делать дальше.
Например, если использованы запрещённые, нежелательные элементы или слова, их нужно убрать или заменить. То же относится к нарушению авторских прав.
Если товарный знак не уникален, его нужно доработать. К примеру, добавить в логотип символы, которых нет у других, или подумать над более оригинальным названием. Если вы не согласны с решением Роспатента, ст. 1500 ГК РФ разрешает его оспорить в течение 4 месяцев. Нужно будет доказать, что ваш товарный знак совсем не похож на тот, из-за которого отказали.
Иногда схожие логотип и название не используются владельцем. Тогда их можно выкупить или получить согласие на применение. Разрешение прикладывают к заявке и её снова отправляют на рассмотрение в Роспатент.
Также ст. 1486 ГК РФ позволяет обратиться в суд с требованием о досрочном прекращении действия товарного знака, который не используют в течение 3 лет. После того, как товарный знак аннулируют, его можно зарегистрировать на свою фирму.
Статья актуальна на 27.04.2022